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    陈刚:网络营销进入传播管理时代

    2019-02-12 16:34 来源:比特网 责编:???

    摘要:
    北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为,网络营销已从产品与品牌导向转为服务导向,进入传播管理时代,而如何帮助客户应对由此带来的挑战实现双赢,将是委员会未来最重要的工作。

    杨杨资料一码中特 www.obqnpu.shop     杨杨资料一码中特讯:当消费者逐渐变成个性化的“生活体”,网络营销开始从“装修”走向“重建”。在网络营销工作委员会(2005年9月创办,以下简称“委员会”)近日举办的第三届委员会全体大会暨换届改选活动现场,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为,网络营销已从产品与品牌导向转为服务导向,进入传播管理时代,而如何帮助客户应对由此带来的挑战实现双赢,将是委员会未来最重要的工作。



      五年,弹指一挥间,网络营销行业发生着天翻地覆的变革。7月15日,在委员会第三届委员会全体大会暨换届改选现场,8位新任副主任委员及5位副秘书长由近百位成员单位投票选出,《中国互联网协会网络营销工作委员会章程》亦随之出炉,开启了委员会的新篇章。


      大会期间,北京大学新闻传播学院副院长陈刚发表了主题为《装修还是重建?----对互联网营销传播变化的思考》的精彩演讲,引发现场嘉宾高度共鸣与思考。


      陈刚指出,网络营销在过去是“装修”,对客户来说,在媒体与公关活动上加上互联网就成为了网络广告,后来又加上了精准、RTB、大数据等新概念,仅仅是在原来体系上的“装修”。但对于不断进行前沿思考的客户来说,他们正努力推翻原来的体系进行重建。


      客户对互联网的认识和应用是阶段性的过程,每个过程中的技术更新、观念变化与资本进步都处在加速状态。期间最大的变化,是客户把互联网、信息、营销、传播逐渐在企业内部通过管理进行组织重构。对于传播的理解,过去认为它是营销的一部分,叫营销传播,强调营销手段,而今天的传播已经成为管理。


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